En Bretagne, la désindustrialisation et l’évolution du monde agricole ont laissé de nombreuses friches et bâtiments désaffectés. Ces espaces, souvent pollués, représentent un défi environnemental et urbanistique, mais aussi une opportunité de redynamisation. Grâce à des projets innovants, certaines communes réussissent à les transformer en logements, zones agricoles ou pôles économiques, soutenues par des aides comme le plan France Relance.

La langue bretonne devient un atout dans l'immobilier breton. En intégrant noms de rues en breton, architecture locale ou signalétique bilingue, certains projets valorisent l'identité régionale. Ces initiatives renforcent l’attractivité des biens, séduisent une clientèle attachée à la culture locale, mais soulèvent aussi des défis : manque de locuteurs, risque de folklorisation, ou équilibre entre authenticité et rentabilité.